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| ID Notice | 2250023.001 |
| Titre propre | Le marketing |
| Titre collection | C'est pas sorcier : le magazine de la découverte et de la science |
| Chaîne de diffusion | France 3 |
| Date de diffusion | 23/03/2003 |
| Jour | dimanche |
| Statut de diffusion | Première diffusion |
| Heure de diffusion | 09:50:48 |
| Heure de fin de diffusion | 10:16:47 |
| Durée | 00:25:59:00 |
| Thématique | Sciences |
| Genre | Magazine ; Reportage |
| Type de description | Emission simple |
| Public destinataire | Programme jeunesse |
| Générique | PRO,Courant Frédéric ; PRO,Gourmaud Jamy ; PRO,Gonner Bernard ; REA,Boscheron Thierry ; PRE,Courant Frédéric ; PRE,Gourmaud Jamy ; PAR,Le Bigot Macaux Armelle ; PAR,Veyssière Patrick ; PAR,Fabre Thierry |
| Descripteurs | bonbon ; vente ; production ; marketing |
| Chapeau | Les présentateurs étudient dans cette émission les règles du marketing à travers l'exemple d'une nouvelle variété de bonbons. |
| Résumé documentaire | - Jamy invente un nouveau bonbon que Frédéric veut vendre mais ce n'est pas simple car il existe déjà un grand nombre de bonbons de diverses variétés. - Jamy explique comment se réparti le marché entre les diverses variétés de bonbons. Il montre aussi que certains segments sont contrôlés par un nombre très restreint de firmes, ce qui laisse peu de place à un concurrent éventuel. Le secteur des bonbons fantaisie est en pleine extension - Interview de Myriam COHEN-WELGRYNE, directrice de marketing chez Lu - Interview de Sophie GRENIER, directrice de l'innovation de l'agence Dragon Rouge, qui présente trois idées différentes pour vendre un bonbon - Frédéric parle de l'étude qualitative du nouveau bonbon : une dizaine d'enfants ont été réunis pour donner leur avis sur les trois concepts présentés. Extraits de l'étude. - Interview d'Armelle LE BIGOT-MACAUX, directrice générale d'ABC + sur les réactions des enfants. - Interview de Patrick VEYSSIERE, directeur de création chez Dragon Rouge, qui présente une étude de publicité et un nom pour le nouveau bonbon - Jamy explique comment avoir une idée de l'opinion sur ce nouveau bonbon par un sondage à partir d'un échantillonnage de la population - Thierry FABRE directeur associé chez Research International, explique pourquoi les sondages politiques sont moins fiables et comment faire des corrections. - Jamy explique comment ont constitue un échantillon représentatif de la population à partir de statistiques. - Frédéric s'est adressé à une agence de publicité pour un projet de publicité télévisuelle. N GOBERT et F ARNAUD de l'agence Consultants BATES présentent le projet. - Jamy calcule le chiffre d'affaire potentiel sur la base d'un prix de vente et du nombre de ventes par jour du paquet de bonbon. Mais une fois réglé les divers frais de production, le bénéfice est insuffisant. - Frédéric se rend dans un faux supermarché, où l'on étudie le comportement des consommateurs dans l'achat d'une liste de produits. - Jamy explique comment rendre le produit viable. |
| Société de programmes | France 3 |
| Nature de production | Achat de droits commande |
| Producteurs | Producteur, Paris : France 3, 2003 ; Producteur, Paris : Riff International Production, 2003 |
| Extension géographique | National |
| Couleur | Couleur |
| Doc. d'accompagnement | Dossier de presse |
| Sélection DL | O |
| Numéro DL | CL T 20030323 FR3 08h |
| Base | Dépôt Légal TV |
| Fonds | France 3 Production |
| Titre matériel | [Journée de programme F3 du 23 mars 2003] |
| Numéro ISAN | 0000-0001-91E2-0000-R-0000-0000-U |